【黑色】黑色7月已成空调业新周期拐点

    黑色7月已成空调业新周期拐点

当高温酷暑的7月，都卖不动货，对于众多空调厂商来说，这到底意味着什么？大家又能怎么办？新的周期来了，只能迎难而上。

今年最高温的7月，空调业本该在躺着挣钱的日子，却手忙脚乱为了生存而拼命。特别是，7月旺季销量突现急转下滑，一瓢冷水浇灭几乎所有空调企业的高涨热情。

这是2015年空调业深度调整后，三年来行业单月首次出现如此大幅度的负增长，需求放缓、量额双降、库存上升、价格战争夺等等压力随之而来，下半场又要冷场、明年的市场怎么办？空调业最好的日子，是不是已经过去了？谁又将淘汰出局？

有关数据显示，今年1-7月，空调内销6259万台，同比增长16%。但是，从6月开始，旺季不旺的局面让空调厂商大跌眼镜，特别是7月中国空调产销失衡严重，7月线下市场连续4周负增长，增长势头急转而下，不仅让大量商家压力陡增，也让不少主流空调品牌陷入市场被动。

“销量减少三分之一！”天气暴热的旺季本该出现的“断货”、“脱销”迟迟没有到来，一些空调厂商不得不重拾“促销”、“降价”等老套路刺激市场，但是结局已定、颓势难挽。

无疑，空调业已进入新一轮的周期性回调，而且时间不会太长。最直接的表现，就是刚性内需减少、销量增幅收窄，随之到来还有，中高端新品产能过剩、结构性升级减速、价格竞争等等，这不仅是中国空调业自身的天花板，也是全球家电经济体的瓶颈所在，空调难以例外。

受全球贸易环境、中国房产调控、市场成熟饱和等等多个关键因素掣肘，加上渠道变革、结构性升级等，行业发展不确定变量加大。但是更加清晰的是，中国家电业特别是空调业近几年进入相对平稳的增长期，暴涨暴跌都不会出现，这是新周期的基本特征。也可以说，这是未来5年空调业发展的基调。

一般来看，空调业三年一个周期，从去库存到补库存，再到去库存基本是三年，这轮新周期恰逢新冷年。值得庆幸的是，黑色7月也是空调2018冷年的尾巴，单月的颓势被全年大幅度增长磨平。

可以说，对比去年超过50%左右的增速，空调市场收窄态势明朗。但是，如果对比电视、冰箱等品类，要么大面积负增长，要么“龟速”，空调业的冷静也并非冰冷，仍生活在美好时代，空调也是中国家电唯一保有量仍具有大幅提升空间的品种，特别是三四级和线上市场仍具有较大增长空间。

然而，不要盲目乐观新周期的竞争。大平稳增长之下难挡小周期的回落，以及局部性洗牌甚至颠覆，传统空调企业制造、渠道、组织管理等变革的势头将更加凶猛，行业龙头品牌将凭借品牌、产品、技术、服务等综合竞争优势，降维打击对手，首当其冲的就是二线品牌。

新周期同样是“弱肉强食”，寡头格局相当稳定，他们的增量空间将更多来自他们面对面的对手。直面生死存亡洗牌之剑的则是那些小企业、小品牌。同时，随着国家保护知识产权、打击假冒伪劣力度加大，那些靠劣质低价生存的杂牌也将随之被清场。

从这个角度来说，今年6月-7月，旺季的“冷静”并不突兀，而是新调整、新竞争、新洗牌的开始。当然，新周期新变局，空调企业的输赢，不再取决于品牌、产品、价格、渠道等单一维度，而是产业效率、创新效率等综合实力的较量。

换句话说，这将是一场靠规模、靠价格等野蛮增长的终结，而是注重质量、效益、绿色等新发展方式的加速蜕变。

同时也再次给相当多的空调企业拉响警报，天气不是拯救空调业的“灵丹妙药”，核心技术创新、产销一体、智能制造、渠道变革、多元化等转型发展需要紧迫感，如果此时还不“苦练内功”降成本、增效益，那么很多空调企业错失最后的窗口。

毕竟对于商业竞争来说，最好的日子永远是昨天！

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